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日本澀谷的 3500 萬條音樂播放

Google Music 在於 10 月 8 日在日本澀谷街頭設立了大型廣告面板,面板上設置了無數個 3.5 mm的音源孔。

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只要把自己的耳機插進去,馬上就能聽到 3500 萬條曲子,而且音樂橫跨領域十分多元,不管是流行、古典爵士,鄉村藍調,或是最新的動漫電玩、初音虛擬電子音樂都包含在內。在日本,還有人比賽看看誰比較容易刷到〈千本櫻〉或是〈紅蓮の弓矢〉等曲子來決定今天中午誰要請吃飯呢,是個十分有趣的行銷活動。

在日本由於特殊的收藏習慣與銷售行為,再加上蔚為主流的 AKB 商法,其實數位音樂一直都不算是非常大宗。相較於西方國家,蘋果的 iTunes 在日本的普及率較低,而日本自家的 SONY 串連旗下包含 Play Station 和 Xperia 系列手機所共同雲端音樂服務「Music Unlimited」也在短短兩年內宣告失敗結束服務,這說明了在日本雲端串流音樂的市場特殊性。

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所以 Goole Music 這次的街頭傳播行銷也引起了注意,不過在背後,準備如此大量的音源孔,而且還要確保能順利運作,損壞率低,其實也花費了不少的功夫。下面的影片可以看到幕前幕後的相關施工情形。

 

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