七分鐘的《FF7 REMAKE》廣告,還有新玩家在嗎?

或許各位朋友已經和我一樣,已經看過了 Square Enix 公開的《Final Fantasy VII REMAKE》七分鐘的宣傳廣告,如果您還沒有看過,請參考下方的影片連結(新增中文版)

https://www.youtube.com/watch?v=RPBpVYaYNz4&feature=youtu.be

這段於 11 月 2-3 日播放,創下「日本地上波電視史上最長」的七分鐘電視廣告,由窪田正孝、森田望智、玉山鐵二擔綱主演,僅在電視上播出一次。官方也在播放後在網路平台 Youtube 公開了長達 13 分鐘的完整版本。

和許多同溫層朋友一樣,我也看了很感動,但是不禁也讓思考,花如此龐大的預算來播放這個長達 7 分鐘長度的廣告,主要的訴求是什麼?對象又是誰?

廣告描述窪田正孝所飾演的一位普通日本上班員,他從未玩過《Final Fantasy VII》,但是卻發現他周圍的上司、女友、甚至是在酒吧的路人粉絲,全都在談論《FFVII》。一開始他表示「完全沒有興趣」

甚至對於大家一直討論 22 年前的老舊作品覺得很煩,但在廣告最後他終於被打動,跑去買了 PS4 主機 ,準備來玩這款傳說中改變遊戲界的 RPG 作品。

仔細思考,這部廣告並沒有太多的高潮,遊戲畫面出現的場景也不多,我還在臉書上看到一位朋友說「太長沒重點,又沒有字幕,看到一半就關掉了」

先撇開翻譯的問題(應該很快就會有了)但這廣告的核心影像卻凸顯:「雖然廣告描述主角是一位沒有玩過《FF7》的人最後被吸引,但這支廣告核心訴求根本不是新玩家」

為什麼呢?因為這部廣告的內容對白,其實充滿各種「只有經歷過或聽說過那個時代的玩家才會知道的事情」,例如講到「圓桌武士」有夠帥、講到賽菲羅斯、愛麗斯自己跑去送死等等,這些都是老玩家才知道,

大家都會發出「對對對!就是那個」、「我第一次聽到〈片翼天使〉時真的感動哭出來了」那種彼此同步的話語。換言之,這廣告的用意在於喚醒:你的青春記憶,你的童年歲月,過了 22 年,大家每年盼啊盼,講啊講,現在真的要做出來了。

如果廣告真的要訴求的是「一般玩家」,其實根本不用那麼長,直接把帥氣的克勞德、美麗的愛麗斯和蒂法拿出來就好了,幹嘛要講那麼多只有玩家才知道的事情,甚至還有那本銷售記錄達 17萬冊,空前絕後的攻略本…

這就要提到一個新問題:還有多少新玩家會落坑?

筆者的日本原初版《FF7》、《FF8》和《FF9》,PS 時代三部曲。順便一提,其實大多數玩家不知道 PS 的光碟是黑色的,而 PS2 初期的光碟是藍色的。

 

《FFVII》的日本國內銷售記錄 327 萬

原始無印版本的數字我記得是 327 萬左右,加上後來發售的國際版和其他,日本國內約 400 萬,海外約 990 萬。好,《Final Fantasy VII REMAKE》能夠賣到這個數字嗎?其實大家都心知肚明,大概很難。

因為攜帶載具的興起、遊戲生態的轉移與家用主機市場的萎縮(再加上數位版數字無法精確計算), 日本國內市場中 PS4 平台沒有單一兩百萬片等級的作品,目前日本國內軟體銷售記錄前三名是《Final Fantasy XV》、《勇者鬥惡龍 11》和《魔物獵人:世界》;如果加上今年出的資料片,則《魔物獵人:世界》是唯一正式突破 200 萬片的實體作品。

其次,我覺得稍微離開一下同溫層,去感受一下倒底有多少人知道《Final Fantasy》,因為即便是目前的 家用主機核心玩家,主流也都是《FF7 AC 降臨神子》之後才知道《FF7》的人,

也就是看過帥氣 CG電影的克勞德,並大約從 PSP 的《核心危機 FF7(Core Crisis Final Fantasy VII)》開始接觸到本系列的玩家,至於真正玩過原始 PS 版的玩家,幾乎已經是非常少數,今年興起的大陸電玩網站和影片中更明顯看到這點: 

其實《FF7 降臨神子》這部 CG 動畫的重要性絕不比本傳來得低。它是整個 FF7 世界 IP 化和藝術化的里程碑。對於後來美形角色和野村的人設更有重要影響。

 

中國有各種專業的電玩分析影片,但受限於歷史和當時政治環境封閉,真正能在 1980-1990 年代就享受到日本家用主機遊戲的中國玩家幾乎鳳毛麟角,這使得他們在講這一時期的內容都顯得很表面。他們可能看過很多資料或畫面,但實際上有沒有上百小時的沉浸,你經歷過就能分辨出來。

 

由於 PSP 主機較容易普及的關係,其實《核心危機 FF7》在整個受眾群中的地位更重要,更可以說是新世代 FF粉的建立契機。

 

至於現在一般普通人呢?筆者一年大概教 300-500 個學生,其中 100 個是有挑過的阿宅(也就是所謂的動漫族群和未來打算要做遊戲的),即便如此,那個數字還是很不好看,日本最近的調查都發現沒聽過 DQ 和 FF 的二十歲年輕人族群已經超過一半了。

《 FF7 降臨神子》的重要性,更是大多數的現代玩家進入 FF7 世界的起點;所以,這個廣告為什麼那麼長,但是根本沒出現 《降臨神子》。對於沒有接觸原始版本的玩家而言,這是一個見證歷史和傳說的時刻,所以你應該要擁有;至於對那些就算現在早就不玩電玩的大叔們,

趕快去把你的青春回憶帶回家收藏吧!


SOURCE

時代流出來的是眼淚嗎?《FF VII》重製的意義與相關性|http://www.u-acg.com/archives/7014